شیوه های کم هزینه برای تبلیغات

:: شیوه های کم هزینه برای تبلیغات

"مادامی که مردم به ما ایمان نیاورند، حرفمان باد هواست. اگر آنها آنچه از ما می شنوند را نفهمند، به ما ایمان نخواهند آورد و به حرفمان نیز گوش نمی دهند. پس اگر نتوانیم جلب توجه کنیم، حرفمان خریدار نخواهد داشت. توجه مردم نیز جلب نمی شود، جز با نوآفرینی."

ویلیام برنباخ ، اسطوره تبلیغات

 تبلیغات، دیرینه ای کهن در تعاملات انسانی دارد، چرا که انسانها در طول تاریخ کوشیده اند تا به کمک ابزارهای تبلیغاتی و در بازار پرهیاهوی زندگی، افکار و آرمان هایشان را به فروش رسانند و یا فرآورده هایشان را به شیوه ای سودآور و اثربخش عرضه کنند.

http://www.harmonyprinting.com/wp-content/uploads/2014/02/Blog_MarketingCampaign_MarketingStrategy.jpg

منبع : استراتژی های بازار یابی و کسب و کارشیوه های کم هزینه برای تبلیغات
برچسب ها : حرفمان

مدیریت ارتباط با مشتری CRM

:: مدیریت ارتباط با مشتری CRM

مدیریت ارتباط با مشتری ( CRM - Customer Relationship Management) به همه فرآیندها و فناوری‌هایی گفته می‌شود که در شرکت‌ها و سازمان‌ها برای شناسایی، ترغیب، گسترش، حفظ و ارائه خدمات بهتر به مشتریان به کار می‌رود. اصول مدیریت ارتباط با مشتری، چگونگی ایجاد موفق یک سیستم و اجرای آن را برای ارتباط با مشتریان از شروع و اجرای اولیه یک چنین سیستمی تا نگهداری آن در زمانهای مختلف را بیان می‌کند.

http://infoglobaltech.com/wp-content/uploads/2013/08/shutterstock_CRM.jpg

منبع : استراتژی های بازار یابی و کسب و کارمدیریت ارتباط با مشتری CRM
برچسب ها : ارتباط ,مدیریت ,مدیریت ارتباط

بازاریابی پارتیزانی

:: بازاریابی پارتیزانی

 بازاریابی پارتیزانی (Guerilla Marketing) روشی نامنظم و نامتعارف در انجام فعالیت‌های تبلیغی بر مبنای یک بودجه بسیار کم است. چنین تبلیغاتی گاه به گونه‌ای طرح می‌شود که مخاطب حتی از وجود آنها بی اطلاع است و شاید بتوان گفت این نوع بازاریابی از انواع بازاریابی پنهان یا بازاریابی مبتنی بر هیاهو است. در واقع بازاریابی پارتیزانی نوعی بازاریابی نامنظم برای کسب حداکثر نتایج با بکارگیری حداقل منابع است و متضمن ابتکار و نوآوری، شکستن قوانین و جستجوی راهکارهای بدیل برای روشهای بازاریابی سنتی است.

http://www.creativeguerrillamarketing.com/wp-content/uploads/2010/06/nikon-sensory-lightbox.jpg

منبع : استراتژی های بازار یابی و کسب و کاربازاریابی پارتیزانی
برچسب ها : بازاریابی ,پارتیزانی ,بازاریابی پارتیزانی

بازاریابی ویروسی

:: بازاریابی ویروسی

بازاریابی ویروسی (Viral marketing) به روش تبلیغ یا بازاریابی‌ای گفته می‌شود که معمولا به صورت مجازی از طریق شبکه اجتماعی موجود یا ایمیل در اینترنت ارائه می‌گردد و به روش‌های متفاوتی انجام می‌شود. بازاریابی ویروسی را می توان به این صورت تعریف کرد؛ یک تکنیک بازاریابی که با بهره برداری از شبکه ‏های اجتماعی موجود به دنبال افزایشِ نماییِ آگاهی از برند از طریق یک فرآیند ویروسی مانند انتشار یک واگیر است. تبلیغات دهان به دهان با استفاده از تأثیر شبکه ای اینترنت به صورت آنلاین گسترش می یابد و برای دسترسی سریع به تعداد زیادی از افراد بسیار مفید است. از دیدگاه بازاریابی، طبق این فرایند افراد تشویق می شوند اطلاعات بازاریابی مطلوبی را که دریافت می کنند در محیطی فرا رسانه ای منتقل کنند؛ اطلاعاتی که به طور اتفاقی یا به طور برنامه ریزی شده، مطلوب فرد هستند.

تبلیغات دهان به دهان با استفاده از تأثیر شبکه ای اینترنت به صورت آنلاین گسترش می یابد و برای دسترسی سریع به تعداد زیادی از افراد بسیار مفید است. از دیدگاه بازاریابی، طبق این فرایند افراد تشویق می شوند اطلاعات بازاریابی مطلوبی را که دریافت می کنند در محیطی فرا رسانه ای منتقل کنند؛ اطلاعاتی که به طور اتفاقی یا به طور برنامه ریزی شده، مطلوب فرد هستند.

این روش از نظر روش توزیع شبیه ویروس (زیستی) یا ویروس رایانه‌ای یا میم اینترنت یا memetics می‌باشد و توسط بازاریابی دهان به دهان یا توسط اینترنت و شبکه‌های موبیایل به صورت متن، تصویر، کلیپ یا فیلم کوتاه، تصویر متحرک انجام می‌گیرد.

https://circle.solutions/wp-content/uploads/2014/08/viral-marketing.jpg

منبع : استراتژی های بازار یابی و کسب و کاربازاریابی ویروسی
برچسب ها : بازاریابی ,دهان ,اینترنت ,صورت ,افراد ,شبکه ,بازاریابی ویروسی ,اطلاعات بازاریابی ,شوند اطلاعات ,افراد تشویق ,بازاریابی مطلوبی ,منتقل کنند؛ اطل

مبانی رفتار مصرف کننده

:: مبانی رفتار مصرف کننده

 

http://www.1gst.com.my/images/Article/Get%20ready%20for%20GST/GST%20Effects%20on%20Consumers/GST%20Effects%20on%20Consumers.Consumer%20Targeted.GST%20Malaysia.1gst.com.my.jpg

رفتار مصرف کننده طی دهه های اخیر یکی از مهمترین موضوعات مورد توجه محققان بازاریابی بوده است.گوناگونی و تنوع رفتار مصرف کننده به دلیل گوناگونی در عوامل أثر گذار بر رفتار فرد وانگیزه فرد برای خرید می باشد. وجود گروه های متفاوت مصرف کننده برای بازارهای یک محصول بیانگر تفاوت ها ی گسترده است. امروزه مصرف کننده به عنوان کلید اصلی موفقیت یا عدم موفقیت یک شرکت محسوب می شود.
لذا درک رفتار مصرف کننده از اهمیت زیادی برخوردار است . تصمیم خرید مصرف کننده می تواند تحت تأثیر عوامل مختلفی که یا درونی ویا بیرونی هستند ، قرار گیرد. عواملی همچون عوامل فرهنگی، اقتصادی،سیاسی وقانونی و عواملی که در حیطه قدرت شرکت هستند را می توان جزء عوامل خارجی در نظر گرفت. انگیزه ، ادراک، شخصیت واز این قبیل عوامل که منحصر به فرد هست واز درونیات شخص سر چشمه می گیرد، به عنوان عوامل درونی تأثیر گذار طبقه بندی می شوند. از این رهگذر بررسی تاثیر و نقش گروه‌های مرجع در تصمیم خرید و رفتار مصرف کننده از اهمیت بسیار برخوردار است.

منبع : استراتژی های بازار یابی و کسب و کارمبانی رفتار مصرف کننده
برچسب ها : مصرف ,کننده ,عوامل ,رفتار ,مصرف کننده ,رفتار مصرف ,تصمیم خرید

لزوم تفکر سیستمی در بازاریابی

:: لزوم تفکر سیستمی در بازاریابی

در این مقاله سعی دارم تفکر سیستمی را در افزایش هماهنگی در سازمان جهت افزایش بازدهی سازمان و تاکید بر یکپارچگی سازمان در جهت بازاریابی کالا و رضایت مشتریان به وسیله یکی از شرکت‌هایی که بررسی شده است را برای شما بیان کنم.

چندی پیش یکی از کار افرینان از من خواست به بررسی وضعیت شرکت او که یک شرکت خدماتی بود بپردازم.

1406532088

منبع : استراتژی های بازار یابی و کسب و کارلزوم تفکر سیستمی در بازاریابی
برچسب ها : سازمان ,تفکر سیستمی

هفت درس در مدیریت برند جهانی از مدرسه کسب و کار هاروارد

:: هفت درس در مدیریت برند جهانی از مدرسه کسب و کار هاروارد

مایک دادز (Mike Dodds)، مدیر اجرایی شرکتی در حوالی لندن است و هفت درس مهم را به صورت خلاصه بیان می کند که این درس ها از 185 امین برنامه مدیریت پیشرفته در مدرسه کسب و کار هاروارد در سال گذشته آموخته شده اند.

مدیریت یک سازمان پر مشغله در لندن، به این معنی است که شما همیشه به دنبال اندکی چالش هستید، بنابراین من خوشحال بودم که به برنامه مدیریت پیشرفته در مدرسه هاروارد در سال گذشته راه یافتم.

مسعود محمدی

این تا زمانی بود که من نامه پذیرش دوره را گرفتم- که به همراه آن کتاب های بسیار سنگین مالی و یک دوره حسابداری آنلاین بود، که برای قبول شدن باید حداقل 70 درصد از نمره گرفته شود. حالا من می توانستم اینگونه تصور کنم که هنوز این کار سخت مثل یک معامله عادلانه هست چراکه شانس تجربه بودن دو ماه در مدرسه کسب و کار هاروارد و تجهیز دوباره من برای برای 10 سال آینده بود.

آن ها برای امسال هر شخصی را انتخاب نمی کردند. جذب ما در ماه سپتامبر شامل 160 تا از مدیران CEO، CFO، و مدیران کل می شد که از بیش از 40 کشور مختلف و 17 صنعت متفاوت بودند. آیا ما می توانستیم چیزهای مشترک زیادی با هم داشته باشیم؟ این چیزی بود که ما می خواستیم آن را کشف کنیم و به همین منظور ما برای بیش تر از 14 ساعت در روز با هم کار می کردیم، بازی می کردیم، با هم زندگی می کردیم و گهگاهی با همدیگر پارتی می گرفتیم. در طی هشت هفته سخت و خسته کننده. هاروارد این را چگونه توصیف کرد؟ مثل نوشیدن از لوله یک شیر آتش نشانی.

منبع : استراتژی های بازار یابی و کسب و کارهفت درس در مدیریت برند جهانی از مدرسه کسب و کار هاروارد
برچسب ها : هاروارد ,مدیریت ,مدرسهب ,مدیریت پیشرفته ,برنامه مدیریت ,برنامه مدیریت پیشرفته

بازاریابی شبکه‌ای

:: بازاریابی شبکه‌ای

بازاریابی شبکه‌ای (Network Marketing) یا بازاریابی چندسطحی (Multi-level marketing)، نوعی شیوهٔ فروش است که در آن کمپانی‌ها محصولات خود را بدون تبلیغات و بدون واسطه به فروش می‌رسانند، و مشتریان پس از خرید در صورت تمایل می‌توانند محصولات کمپانی را بازاریابی کنند و سود بگیرند. درآمد در بازاریابی شبکه‌ای هم در ازای فروش مستقیم کالا و هم در ازای فروش از طریق زیرمجموعه کسب می‌شود.

در بازاریابی شبکه‌ای، بازاریاب‌ها بصورت «تبلیغات کلامی» یا «تبلیغات چهره به چهره» اقدام به فروش محصولات کمپانی می‌کنند. در حال حاضر به ترتیب کشورهای آمریکای شمالی، چین، کشورهای اروپایی از جمله آلمان و ایتالیا و ژاپن در زمینه بازاریابی شبکه‌ای سردمدار هستند.

http://lastjob.ir/wp-content/uploads/network-marketing.jpg

منبع : استراتژی های بازار یابی و کسب و کاربازاریابی شبکه‌ای
برچسب ها : بازاریابی ,شبکه‌ای ,محصولات ,بازاریابی شبکه‌ای ,ازای فروش ,محصولات کمپانی

10 گام اساسی بازاریابی برای کسب‌وکارهای کوچک

:: 10 گام اساسی بازاریابی برای کسب‌وکارهای کوچک

به عنوان یک کسب‌وکار کوچک، اگر روش‌های بازاریابی آنلاین خود را به طور موثر مدیریت کنید، هیچ دلیلی برای ندرخشیدن کسب‌وکار شما وجود نخواهد داشت. مخصوصا اگر به تازگی کسب‌وکارتان را به راه انداخته باشید. بسیاری از روش‌های کم هزینه‌ی بازاریابی وجود دارد که به شما کمک خواهند کرد.

در دنیای دیجیتالی امروز رسانه‌های اجتماعی و بازاریابی محتوا اثری عمیق‌تر از رادیو و تلویزیون در کسب‌وکار شما خواهد داشت. در ادامه ده گام اساسی بازاریابی برای کسب‌وکارهای کوچک آورده شده است.

 

20141104162626-4-essential-pieces-awesome-content-marketing-strategy

منبع : استراتژی های بازار یابی و کسب و کار 10 گام اساسی بازاریابی برای کسب‌وکارهای کوچک
برچسب ها : بازاریابی ,برایب‌وکارهای کوچک ,بازاریابی برایب‌وکارهای ,اساسی بازاریابی ,اساسی بازاریابی برایب‌وکارهای

روشهای رقابت در بازار

:: روشهای رقابت در بازار

 شرکتهای حاضر در بازار را می توان به دو گروه تقسیم کرد، یکی رهبران بازار و دیگری دنباله رو ها. رهبران بازار آنهایی هستند که سهمشان از بازار آن محصول بیش از 50 درصد و دنباله روها هم سهم اندکی از بازار دارند. اکنون می توان برای این دو گروه روشهای رقابتی مختلف را شرح داد:

http://www.magiran.com/ppic/3360/2490/29-1.jpg

منبع : استراتژی های بازار یابی و کسب و کارروشهای رقابت در بازار
برچسب ها : بازار ,رهبران بازار

بنچ مارکینگ چیست؟

:: بنچ مارکینگ چیست؟

تعاریف مختلفی برای بنچ مارکینگ ارائه شده است، اما به طور کلی می‌توان آن را چنین تعریف کرد:
فرایندی مستمر و سیستماتیک، برای شناسایی، تحلیل و پیاده‌سازی بهترین اقداماتی که موجب ارتقای عملکرد سازمان‌ها می‌شود.
بسیاری از مردم می‌دانند بنچ مارکینگ چیست، اما نمی‌دانند چگونه باید آن را در عمل بکار برند. مدت زمان انجام بنچ مارکینگ، بدون اجرای یافته‌های آن افزون‌بر 9 ماه است، اما سازمان‌ها با تسریع در برخی مراحل فرایند، آن را به 2 تا 3 ماه نیز کوتاه کرده‌اند.
گفتنی است که بنچ مارکینگ را نمی‌توان به تنهایی به عنوان ابزاری برای ارتقای عملکرد سازمان به کاربرد بلکه این شیوه فقط یکی از ده ابزار TQM است.
به‌طور کلی می‌توان گفت بنچ مارکینگ عبارت است از:
- روشی منظم برای مطالعه و تحصیل
- فرایندی برای خلاقیت
- روشی برای توسعه
- فرصتی برای آموختن
- ابزاری برای تعیین، تأسیس و به دست آوردی استاندارد بهترین‌ها
- بهبود مستمر فرایندها
http://www.lpp.nhs.uk/media/8149/BenchmarkingBAS.jpg

منبع : استراتژی های بازار یابی و کسب و کار بنچ مارکینگ چیست؟
برچسب ها : مارکینگ ,ابزاری برای ,ارتقای عملکرد

تصورات نادرست در مورد بازاریابی شبکه‌ای

:: تصورات نادرست در مورد بازاریابی شبکه‌ای

بازاریابی شبکه‌ای یک مدل کسب‌وکار با 50 سال قدمت است. تصورات نادرست بسیاری در مورد این نوع از بازاریابی وجود دارد که در بهترین حالت آن را یک کسب‌وکار بی‌اهمیت و در بدترین حالت، عده‌ای از فروشندگان حریص تعریف می‌کنند.

 اما اگر این نگرش‌ها و تصورات غلط قدیمی را کنار بگذاریم، بازاریابی شبکه‌ای یک روش مناسب برای شروع یک کسب‌وکار پاره‌وقت است و اولین قدم برای موفقیت در این راه، تشخیص حقیقت آن از تصورات نادرستی است که درمورد آن وجود دارد. در ادامه‌ی این مقاله چند مورد از تصورات اشتباهی که در مورد این بازاریابی رایج شده است و دلایل نادرستی آن‌ها بیان می‌شود.

Network-Marketing3

منبع : استراتژی های بازار یابی و کسب و کارتصورات نادرست در مورد بازاریابی شبکه‌ای
برچسب ها : تصورات ,بازاریابی ,مورد ,شبکه‌ای ,بازاریابی شبکه‌ای ,وجود دارد ,تصورات نادرست